Lüks Seyahat Pazarı Ne Kadar Büyük?

Amadeus’un bir araştırmasına göre, lüks seyahat edenler uluslararası turistlerin %5’ini  oluşturur, ancak küresel turizm gelirinin % 25’inden fazlasını kazandırıyor.

Küresel lüks seyahat pazarı büyüklüğü 2024 yılında 2.509,71 milyar ABD doları olarak değerlendirildi. Pazarın 2025 yılında 2.716,76 milyar ABD dolarından 2032 yılına kadar 4.827,68 milyar ABD dolarına çıkması ve bu süreçte %8,56’lık bir bileşik yıllık büyüme oranına sahip olması öngörülüyor. Kuzey Amerika, 2024 yılında %306,39’luk bir pazar payıyla lüks seyahat pazarına hakim oldu.

Lüks seyahat, genellikle ayrıcalık, lüks konfor, kişiselleştirilmiş hizmet ve gelişmiş gizlilik seçeneklerine odaklanan birinci sınıf ve kişiye özel deneyimler anlamına geliyor.

Genellikle business class uçuşlar veya özel jetler, lüks gemi yolculukları ve safariler, beş yıldızlı oteller ve özel villalar gibi üst düzey konaklama seçenekleri içerir.

LÜKS SEYAHAT PAZARI ANALİZİ VE EĞİLİMLER

Günümüzde, lüks seyahatle ilgili geleneksel algılar, sektörün hızlı evrimi nedeniyle güncellenmeye ihtiyaç duyuyor. Lüks gezginlerin tamamı aşırı zengin değildir. Lüks pazarının %35’i, net varlıkları 100.000 ila 1 milyon dolar arasında olan, giderek büyüyen bir segmentten oluşmaktadır. Bu grup daha genç ve servetlerinin büyük bölümünü lüks seyahate ayırmaya daha istekli.

Servet düzeyine göre lüks seyahat tercihleri farklılık gösteriyor;

HNWI’ler (1 milyon – 5 milyon dolar arası):

Butik seyahat acentelerini tercih ediyorlar.

Gizlilik ve ayrıcalık önceliklidir.

Egzotik destinasyonlar tercih edilir.

VHNWI’ler (5 milyon – 30 milyon dolar arası):

Büyük, konforlu süitler tercih eder.

Yerel ambiyansa sahip destinasyon deneyimleri sever.

Otel markalarına daha az önem verir.

UHNWI’ler (30 milyon dolar üzeri):

Sessiz ve kişiselleştirilmiş lüksü tercih eder.

Eşsiz, ulaşılması zor destinasyonları ve özel hava ulaşım imkanlarını kullanır.

Lüks seyahat tutkunları tek tip değildir. Seyahat sırasında cömert harcamalar yapsalar da her konuda harcamaya açık değiller.  Görünür markaları tercih edenler ile sadakat programlarını önemseyenler arasında önemli farklar bulunuyor. Bazıları, seyahatin belli bölümlerinde (örneğin helikopter turları, gastronomi deneyimleri) yüksek harcamalar yaparken diğer bölümlerde daha hesaplı olabilirler.

Bu araştırmaya göre; bu segmente yönelik pazarlama stratejisinde geleneksel stereotiplerin yerine daha incelikli ve kişiselleştirilmiş stratejiler benimsenmesi gerektirdiğini ortaya konmaktadır.

LÜKS KONAKLAMA PAZARI BÜYÜKLÜĞÜ VE BAZI SEGMENTLERDEKİ BÜYÜME HIZI

Zenginlik segmentine göre lüks eğlence ve konaklama sektöründe küresel beklentiler lüks seyahat etmek isteyen grubun net serveti 10.000 ABD doları ile 1 milyon ABD doları arasında, yüksek net servete sahip seyahat edenlerin 1 milyon ABD doları ile 5 milyon ABD doları arasında, çok yüksek net servete sahip seyahat edenler 5 milyon ABD doları ile 30 milyon ABD doları arasında, ultra yüksek net servete sahip seyahat edenlerin net serveti ise 30 milyon ABD doları üzerindedir.

EN FAZLA TURİZM HARCAMASI YAPAN ÜLKELER

Uluslararası seyahat 2024’te güçlü toparlanmasını sürdürdü ve giden turizm harcamaları benzeri görülmemiş seviyelere ulaştı.

BM Turizm Örgütü’nün son raporuna göre (Mayıs 2025), Çin bir kez daha dünyanın en çok giden turizm harcaması yapan ülkesi olarak ortaya çıktı ve küresel seyahatte bir güç merkezi olarak konumunu sağlamlaştırdı.

ÇİN, 250,6 MİLYAR DOLARLIK DIŞ TURİZM HARCAMASIYLA LİSTENİN BAŞINDA

Çinli gezginler 2024’te yurt dışında 250,6 milyar dolar gibi şaşırtıcı bir harcama yaparak ülkenin uluslararası turizm harcamalarındaki hakimiyetini yeniden teyit etti. Hızla büyüyen bir orta sınıf ve küresel deneyimlere olan artan istekle Çin’in yurtdışı pazarı eşsizliğini sürdürüyor.

 ABD VE ALMANYA YAKINDAN TAKİP EDİYOR

 Amerika Birleşik Devletleri, Amerikalı turistlerin yurtdışında harcadığı 177,8 milyar dolar ile ikinci sırayı aldı. Bu rakam, ABD’li gezginlerin küresel turizm ekonomisindeki devam eden gücünü vurguluyor. Bu arada, Almanya, Avrupa’nın uluslararası seyahat pazarlarındaki istikrarlı varlığını göstererek 120,3 milyar dolarla üçüncü sırada yer aldı.

2024 YILINDA EN FAZLA TURİZM HARCAMASI YAPAN ÜLKELER

İngiltere ve Fransa İlk Beş Arasında

Dördüncü sırada, toplam 119,2 milyar dolarlık dış harcamayla Birleşik Krallık yer alıyor. Fransızlar, 60,0 milyar dolarla beşinci sırada yer alarak, ilk beşte Avrupa ülkeleri için güçlü performansını tamamladı.

 Avustralya, Kanada ve Rusya’da Durum

 Avustralya 45,6 milyar dolarla altıncı sırada yer alırken, onu 43,6 milyar dolarla Kanada ve 38,8 milyar dolarla Rusya Federasyonu takip etti. Bu rakamlar her iki yarım kürede de uluslararası seyahate yönelik güçlü talebi yansıtıyor.

İtalya ve Hindistan İlk Onda Yer alıyor

İtalya 35,7 milyar dolarlık harcamayla dokuzuncu sırada yer alırken, onu 35,0 milyar dolarlık harcamayla Hindistan yakından takip ediyor. Hindistan’ın ilk ondaki varlığı, genişleyen zengin demografisinin yönlendirdiği, giden turizmde kilit bir oyuncu olarak ortaya çıkışını vurguluyor.

LÜKS SEYAHAT PAZARINDAKİ LİDER ŞİRKETLER

Bu şirketler toplu olarak en büyük pazar payına sahip ve sektör trendlerini belirliyor.

 TUI Grubu

 Butterfield & Robinson A.Ş.

 Cox & Kings Ltd.

 Scott Dunn Ltd.

 Abercrombie & Kent ABD, LLC

 Lindblad Seferleri

 Coğrafi Seferler, Inc.

 Micato Safarileri

 Exodus Seyahat Limited Şirketi

 Travel Edge (Kanada) Inc

LÜKS SEYAHAT DÜNYA SERVET DAĞILIMI VE GELECEK BEKLENTİLERİ

Son yıllarda, dünya genelinde servet, 2022’deki düşüşten sonra toparlanarak yeniden artış eğilimine girdi. 2008’den bu yana, en düşük servet dilimindeki kişilerin oranı azalırken, diğer tüm servet gruplarındaki oranlar arttı. Özellikle: 10.000 doların altındaki servet grubundaki yetişkin oranı, 2000-2023 arasında neredeyse yarı yarıya azaldı. Bu bireylerin büyük bir kısmı, 10.000 – 100.000 dolar arası gruba yükseldi. 1 milyon dolar ve üzeri servete sahip olma olasılığı üç kat arttı.

SERVET HAREKETLİLİĞİ: YUKARIYA DOĞRU EĞİLİM

Araştırmalar, insanların servet grupları arasında yukarı yönlü geçişlerinin daha olası olduğunu gösteriyor. Yaklaşık her üç kişiden biri, 10 yıl içinde daha yüksek bir servet grubuna geçiş yapıyor. 2023’te, milyonerler dünya yetişkin nüfusunun %1,5’ini oluşturdu. En fazla milyoner, yaklaşık 22 milyon kişiyle  ABD’de. Çin 6 milyonun üzerinde milyonerle ikinci sırada, Birleşik Krallık ise üçüncü sırada.

Gelecek yıllarda; 2028’e kadar 56 pazarın 52’sinde milyoner sayısının artması bekleniyor. Özellikle Tayvan’da %50’lik bir artış tahmin ediliyor. Öte yandan, Birleşik Krallık ve Hollanda, bu artış trendinin dışında kalacak iki önemli istisna olacak.

DÖVİZ ETKİSİ: SERVET ARTIŞINDA KRİTİK BİR FAKTÖR

2023 yılında küresel servet artışındaki farklılıkların önemli bir kısmı, döviz kurlarındaki dalgalanmalardan kaynaklanmıştır. Bu durum, yerel para birimi cinsinden servet artışlarının, USD veya diğer küresel rezerv para birimleri cinsinden değerlendirildiğinde oldukça farklı sonuçlar ortaya koymasına yol açmıştır.

Bu tablo, döviz kuru etkisinin servet hesaplamalarında kritik bir rol oynadığını açıkça göstermektedir. Özellikle Türkiye örneğinde, TL’nin USD karşısındaki zayıflığı, yerel para birimi cinsinden servet artışını çok daha yüksek göstermektedir:

2023 yılında, özellikle gelişmekte olan ve para birimi değer kaybı yaşayan ülkelerde, döviz kurlarındaki hareketler, servet artış oranlarının görünümünü büyük ölçüde değiştirmiştir.

Bu durum, servet büyümesini analiz ederken yerel para birimi ve küresel para birimleri arasında ayrım yapmanın önemini bir kez daha ortaya koymaktadır. Özellikle Türkiye gibi pazarlarda, nominal büyümenin ardındaki gerçek servet artışı ile döviz etkisi kaynaklı büyümeyi ayırt etmek, stratejik planlama ve ekonomik analiz açısından kritik bir gerekliliktir.

Kaynak: AKTOB