Nesiller Turizmi Yeniden Şekillendiriyor

2025’te Yaşa Göre Seyahat Eğilimleri ve Değişen Beklentiler.

Z kuşağının yalnız gezginlerinden, yılda ortalama dört seyahat yapan emeklilere kadar uzanan geniş demografik yapı, küresel turizmde talep dinamiklerini köklü biçimde dönüştürüyor. Yaş, artık destinasyon tercihlerinden harcama kalıplarına kadar her aşamada belirleyici bir faktör haline geliyor.

Yaş, Seyahatin Yeni Belirleyicisi

Küresel turizm verileri, seyahatin artık tek tip bir talep yapısına sahip olmadığını açıkça ortaya koyuyor. Sürdürülebilirlik, sağlık, bütçe hassasiyeti, yalnız seyahat ve dijital etki gibi başlıklar; kuşaklara göre farklı öncelikler kazanıyor. Destinasyonlar ve turizm markaları için başarı, bu farklılaşmayı doğru okumaktan geçiyor.

Öne Çıkan İstatistikler

Küresel gezginlerin %37’si emeklilerden oluşuyor

Z kuşağının %61’i seyahatte zindeliği önceliklendiriyor

Z kuşağının %73’ü seyahat kararlarında sürdürülebilirliği dikkate alıyor

Küresel gezginlerin %64’ü kadın

Z kuşağının %90’ı destinasyon seçiminde sosyal medyadan etkileniyor

Nesillere Göre Değişen Seyahat Alışkanlıkları

Emekliler: Süre ve Hacmi Belirleyen Ana Talep Grubu

Emekliler, günümüzde turizmin en güçlü segmentlerinden biri konumunda. Tüm gezginlerin %37’sini oluşturan bu grup; daha fazla zamana sahip olması nedeniyle yıl içine yayılan, uzun süreli seyahatleri tercih ediyor.

Emekliler yılda ortalama 3,7 seyahat gerçekleştiriyor ve toplamda 27 gün seyahat ediyor. Kültürel deneyimler, rehberli turlar ve aile ziyaretleri bu grubun temel motivasyonları arasında yer alıyor. Buna karşın emeklilerin %58’i, seyahatin önündeki en büyük engel olarak finansal kısıtları gösteriyor. Bu durum, konfor beklentisi ile bütçe hassasiyetinin birlikte ele alınmasını zorunlu kılıyor.

Z Kuşağı: Sağlık, Sürdürülebilirlik ve Yalnız Seyahat

Z kuşağı, seyahati bir tatilden çok kişisel iyilik hali ve kimlik ifadesi olarak görüyor. Bu kuşağın %61’i seyahatlerinde zindeliğe, %73’ü ise sürdürülebilirliğe öncelik veriyor.

Yalnız seyahat eğilimi Z kuşağında oldukça güçlü; %75’i bireysel seyahat planlıyor. Ortalama 3.753 dolar seviyesindeki seyahat harcaması, fiyat duyarlılığının yüksek olduğunu gösterirken; seyahate olan ilginin artması (%76) bu kuşağın deneyimden vazgeçmediğini ortaya koyuyor. Sosyal medya, destinasyon seçiminde belirleyici rol oynuyor.

American Express Travel tarafından yayımlanan 2025 Global Travel Trends Raporu’na göre; Y ve Z Kuşaklarının seyahat alışkanlıklarının sektörde belirleyici rol üstlendiğine işaret ediyor.

Küresel katılımcıların %77’si, geçtiğimiz yıla kıyasla aynı sayıda ya da daha fazla uluslararası seyahat planladığını belirtirken; 2025 yılında gezginlerin %59’u 1–3 uluslararası, %74’ü ise 1–3 yurt içi seyahat yapmayı planlıyor.

Y Kuşağı: Deneyim Ekonomisinin Taşıyıcısı

Y kuşağı, seyahati kişisel gelişim ve deneyim odaklı bir yaşam tarzı olarak konumlandırıyor. %55’i seyahati diğer isteğe bağlı harcamaların önüne koyarken, %96’sı yalnız seyahate açık olduğunu ifade ediyor. Yılda ortalama 35 gün tatil kullanan Y kuşağı, en uzun seyahat süresine sahip grup konumunda. 5.777 dolarseviyesindeki ortalama harcama, bu kuşağın deneyim için harcamaya istekli ancak seçici bir profil sunduğunu gösteriyor.

X Kuşağı: Zaman Kısıtı, Yüksek Harcama

X kuşağı, kariyer ve aile sorumlulukları nedeniyle seyahate sınırlı zaman ayırmasına rağmen, seyahat başına 7.452 dolar ile yüksek bir harcama potansiyeline sahip. Son yıl içinde uluslararası seyahat edenlerin oranının %12 ile sınırlı kalması, bu grubun daha kısa süreli ve iyi planlanmış seyahatlere yöneldiğini gösteriyor.

Yalnız seyahat, tüm yaş gruplarına yayılan güçlü bir trend haline gelmiş durumda. Ayrıca küresel gezginlerin %64’ünün kadın olması, seyahat planlama ve karar alma süreçlerinde kadınların belirleyici rolünü ortaya koyuyor.

Yalnız Seyahat ve Kadın Gezgin Etkisi

Sosyal Medya: Karar Mekanizmasının Merkezi

Z kuşağının %88’i en az bir seyahat influencer’ını takip ediyor. Z ve Y kuşağının %83’ü, seyahat planlamasında dijital aracılara yöneliyor. Sosyal medya, destinasyonların görünürlüğünü değil; algısını ve güvenilirliğini belirleyen ana platform haline geliyor.

Turizm talebi, kuşaklara göre keskin biçimde ayrışmış durumda. Emekliler süre ve hacim yaratırken; Z kuşağı trendleri ve görünürlüğü, Y kuşağı deneyim ekonomisini, X kuşağı ise harcama potansiyelini besliyor. 2025 ve sonrasında rekabet avantajı, bu çok katmanlı yapıyı doğru okuyan ve kuşaklara özel çözümler geliştiren destinasyonların olacak.

Avrupa’da Yaş, Seyahat Harcamalarının Ana Belirleyicisi

Avrupa verileri, seyahat söz konusu olduğunda yaş ile harcama arasında doğrudan bir ilişki olduğunu ortaya koyuyor.

65 yaş üstü Avrupalı gezginler, yolculuk başına ortalama 568 € harcama ile en yüksek bütçeye sahip grubu oluştururken; 18–24 yaş aralığında bu rakam 405 € seviyesinde kalıyor.

Bu fark, yaşam döngüsüne bağlı gelir yapısının seyahat tercihlerine nasıl yansıdığını gösteriyor. Genç gezginler uygun fiyatlı uçuşlar ve bütçe konaklamalarına yönelirken, ileri yaş grupları daha konforlu uçuşlar ve nitelikli oteller için harcama yapabiliyor.

Avrupa’da yaşa göre ortalama yolculuk harcaması:

18–24 yaş: 405 €

25–44 yaş: ~450 €

45–64 yaş: ~520 €

65+ yaş: 568 €

AVRUPA ÜLKELERİNDE NESİLLERE GÖRE SEYAHAT EĞİLİMLERİ

Avrupa’da yaşa göre değişen seyahat eğilimleri, Antalya ve Türkiye için ne söylüyor? Antalya ve Türkiye’nin ana kaynak pazarlarını oluşturan Avrupa ülkelerinde, seyahat talebi giderek daha belirgin biçimde yaş gruplarına göre ayrışıyor. Harcama düzeyinden konaklama tercihlerine, seyahat süresinden motivasyonlara kadar yaş faktörü, destinasyon seçimlerinde belirleyici rol oynuyor.

Avrupa’da en sık seyahat eden grup öğrenciler değil; 25–44 yaş arası bireyler.

Bu yaş grubunun %90’dan fazlası, son bir yıl içinde en az bir seyahat gerçekleştirmiş durumda. Kariyer istikrarı ile aile yaşamını bir arada yürüten bu kitle, kısa kaçamaklardan yıllık tatillere kadar yüksek frekanslı seyahat talebi yaratıyor.

Kaynak: AKTOB Ocak Bülten